SEO & сандық маркетинг - Semalt-тың шебер түсінігі

Онда ешқандай жазуларсыз дүкен болғанын елестетіп көріңіз. Жақсы жағдайда, қызығушылық танытқан адамдар өнімді тексеруге немесе сіз сататын өнімге қатысы жоқ өнімдерді сұрауға келуі мүмкін. Егер сізде сатылатын өнімдердің атауы мен суреттері жазылған дүкен болса ше? Бұл болашақ клиенттерді тіркеуге, өнімдер туралы сұрақтар қоюға және тіпті кейбір өнімдерді сатып алуға мәжбүр етеді. Бұл перспективалар сіздің дүкеніңіз бен өнімдеріңіз туралы көбірек трафикке, сатылымға айналатын адамдарға таралуы мүмкін. Бірінші мысал оңтайландырылмаған сайтқа ұқсас, ал екінші мысал жақсы оңтайландырылған сайтқа қатысты.

Semalt Digital Services жетекші маманы Эндрю Дихан SEO мен цифрлық маркетингтік процестерді қалай біріктіру керектігін жан-жақты сипаттайды.

SEO деген не?

Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) - бұл сайтты оңай анықтауға, санаттауға және тексеруге оңай процесс. Оңтайландыру ең негізгі деңгейде тұтынушыларға сіздің бизнесіңізді мыңдаған немесе миллиондаған басқа кәсіпорындардың ортасында табуға көмектеседі және кез-келген цифрлық маркетинг стратегиясының құрамдас бөлігі болып табылады.

SEO пайдаланушыларды онлайн платформалар арқылы сіздің бизнесіңізге бағыттауға бағытталған. Бұған қол жеткізу үшін веб-сайтыңыз іздеу жүйесінің нәтижелері бойынша жоғары деңгейге ие болуы керек (SERP). Мұны түсіну үшін мұнда керемет мысал келтірілген:

Ай сайын Интернетте 14 миллиардтан астам іздеу бар. Енді 14 миллиардтық іздеудің бір бөлігі сіздің бизнесіңізді іздейтін болса не болатынын елестетіп көріңіз. Сіздің сайтыңызға бағытталған трафикті алу үшін компания SERP-де жоғары орынға ие болуы, клик үшін төленуі және әлеуметтік медиа маркетингі қажет.

Кез-келген бизнестің өркендеуі үшін оны жарнамалау қажет. Интернеттегі кез-келген бизнес үшін SEO - бұл тегін жарнаманың баламасы. Сіздің сайтыңызды оңтайландыру SERP-дің бірінші бетінде бағалануды жеңілдетеді.

Адамдар SERP-дің алғашқы 2 беттерін қарап, қарап шығады деген ортақ пікір бар, бірінші бетте рейтинг жүргізу сіздің бизнесіңізге өнімді сатып алудан бұрын ақпарат іздейтін адамдарға табуға мүмкіндік береді.

SEO қалай жұмыс істейді?

Іздеу жүйесінің тексерушілері парақтың мазмұнын анықтау үшін мәтінді пайдаланады. Олар іздеу нәтижелерін әкелетін бірқатар жұмыстарды аяқтайды, соның ішінде тексеріп қарау, сканерлеу және индекстеу, сәйкестік пен қалпына келтіруді бағалау. Сапа көрсеткішіне ықпал ететін элементтерге мыналар жатады:

  • Мета тегтер
  • Қол жетімділік және қолайлылық
  • Бет мазмұны
  • URL мекен-жайы және веб-сайт атаулары
  • Бет дизайны
  • Сілтеменің сипаттамасы

Бұл цикл қалай жұмыс істейтінін түсіну үшін SEO қалай жұмыс істейтіні туралы егжей-тегжейлі білу керек:

1. Тіркелу:

Іздеу жүйелерінде веб-парақтағы мазмұнды тексеретін өрмекші немесе тексеруші деп аталатын бағдарламалық жасақтама бар. Әдетте, өрмекшіге күн сайын жаңа бет қосылғанын немесе ескі жаңартылғанын байқамау мүмкін емес. Нәтижесінде кейбір өрмекшілер бір-екі ай ішінде веб-параққа кіре алмауы мүмкін. Сонымен қатар, тексерушілер парольмен қорғалған беттерді, флэш-фильмдерді, суреттерді және Javascript-ті тексере алмайды. Сонымен, егер сіздің сайтыңызда бұлардың көпшілігі болса, олардың бағдарламалық жасақтамада тексеріліп жатқан-жатпайтынын білу үшін кілт сөзді тренажер арқылы іске қосқан жөн.

2. Индекстеу:

Өрмекші жүгіруді аяқтағаннан кейін, пайдаланушылар іздеу жүйелеріне белгілі бір кілт сөзді енгізген кезде тиісті ақпарат алынатын үлкен деректер базасында беттер сақталады немесе индекстеледі.

3. Іздеу жұмысы:

Іздеу басталған кезде іздеу жүйесі сұранысты өңдейді және индекстелген мазмұнмен салыстырады. Нақты деректерді беру үшін іздеу жүйесі барлық парақтардың маңыздылығын өлшеп, оларды индекстелген мәліметтермен және SERP енгізілген кілт сөзбен сәйкестендіруі керек.

4. Алгоритм:

Бұл диагностикалық құрал, каталогталған кілт сөздерді және тиісті тіркестермен URL мекен-жайларын анықтауға арналған. Ықтимал жауаптарды бағалайды және іздеу кезінде енгізілген сөз тіркесі немесе сөзі бар беттерді қайтарады. Негізінен, 3 алгоритм бар: сайттан тыс, сайттан тыс және бүкіл сайт алгоритмдері.

Алгоритмнің әр түрі сілтемелер, мета тегтер, кілт сөздердің тығыздығы және тақырып тегтерін қоса веб-беттің әртүрлі аймақтарына қарайды. Іздеу жүйелері өз алгоритмдерін түзететін болғандықтан, жоғары рейтингті сақтау үшін сіз өзгерістер туралы хабардар болуыңыз керек.

5. Шығару:

Процестің соңғы нәтижесі іздеу нәтижелерінде көрсетіледі.

SEO мен цифрлық маркетингтің байланысы

Көптеген адамдар SEO мен цифрлық маркетингтің арасында ешқандай айырмашылық жоқ деп санайды, мұны нақтылау үшін оларды тереңірек зерттеу керек. SEO органикалық нәтижелер алуға бағытталған. Екінші жағынан, сандық маркетинг іздеу жүйесін оңтайландырудан тыс болатын бизнестің интернеттегі өмір сүруіне бағытталған. Интернеттегі бизнестің өркендеуіне көмектесу үшін сіз сандық маркетингтің сенімді тәсілін қабылдап, тиімді SEO стратегиясын жасауыңыз керек.

SEO-интеграцияланған сандық маркетинг

Кейбір маркетинг мамандары жан-жақты SEO-ны интегралды сандық маркетинг деп атайды. Барган сайын SEO тиімді сандық маркетингтің маңызды аспектісіне айналуда. Мұны түсіну үшін сіз бірнеше жылдар ішінде SEO-нің қаншалықты өзгергенін бағалауыңыз керек. 90-шы және 2011-ші жылдары қолданыста болған әдістер қазір жаңа әдістерді қажет ететін ескірді. Бүгінгі таңда SEO-ға әсер ету үшін бұрынғыдай емес көптеген әлеуметтік факторлар мен беделді сілтемелер бар.

Тиімді SEO стратегиясын құру

Үлкен SEO жүйесіне ие болу үшін сізге тиімді SEO стратегиясын енгізу керек. Жақсы стратегия мыналарды қамтиды:

1. Мақсатты нарық:

Тиімді SEO - бұл сіздің сайтыңызға трафикті жүргізу үшін ғана емес, ол сіздің өнімдеріңізге қызығушылық танытатындығыңызға сенімді болу үшін тұтынушының демографиясы мен географиялық жағдайын дәл анықтауға көмектеседі.

2. Ұтқыр достық тәсіл:

Google компьютерлерді қолданатын адамдар сияқты веб-сайттардың мобильді құрылғыларға сай болуын және осы құрылғылардағы пайдаланушыларға бірдей қанағаттануды талап етеді.

3. Іздеу жүйелеріндегі қосымша параметрлер:

Тиімді болу үшін сіздің сайтыңыз бір іздеу жүйесінде ғана емес, басқа іздеу жүйелерінде де жақсы жұмыс істеуі керек.

4. Түйінді сөздер инвестициялардың қайтарылуына сәйкес келеді:

Өзіңіздің назарыңызды ROI-ге кепілдік беру үшін адамдар ақпаратты іздеуде қолданылатын сәйкес кілт сөздерді анықтауға және пайдалануға аударыңыз.

5. Сапа мазмұны және анық веб-сайт:

Сіздің веб-сайтыңыз пайдаланушыларға түсінікті, шарлау үшін түсінікті және сапалы мазмұнға ие болуы керек.

Қорытындылай келе, өзгеретін алгоритмдер әлемінде сіз әрқашан SEO - бұл ешқашан аяқталмайтын процесс екенін білуіңіз керек. Осы өзгерістердің бәріне үлгеруге көмектесу үшін, мақсатты аудитория туралы ойланыңыз, оңтайландырудың берік стратегиясын орнатыңыз және сіздің сайтыңыздың жарамдылығы туралы ойланыңыз.